独创性关键在一个“创”字，若想使新闻一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的新闻炒作才是成功的炒作。这种炒作主要以事件的独创性为主，在体裁上往往运用新闻体，具备新闻六要素，使事件更加真实可信。碧桂园为何能从“死火”状态下死而复活，能成为中国最具魅力的楼盘，这就是在炒作时运用了独创性。王志纲通过《碧桂园——“可怕的顺德人”》、《碧桂园——“让父母高枕无忧，让后代再创成功”》、《碧桂园——“中国最大的家居系统工程”》、《碧桂园——“给你一个五星级的家”》、《碧桂园——“一种全新的生活方式”》┄┄一系列炒作，跳出房地产进行炒作，把房地产开发与办名校、五星级酒店服务、新生活方式进行联系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人们的目光会集在碧桂园上，碧桂园从此火爆起来。

　　对于新闻炒作来说，它缺少的不是新闻，而是一种创新思维。房地产销售不利——办名校、星级服务——新闻炒作，这之间的联系具有跳跃性，是一种创新思维。在一般行销方式不法奏效的情况下就要走了一条非寻常的路，使炒作事件找到公众兴奋点，只有这样才能很好地把产品“卖”出去。