世上无难事，只要巧做人。各位看官，这是我新近总结的一条道理。我要向读者检讨，本栏介绍推广个人形象的内容太少，皆因我擅长做事、不善做人。而事业成功者正好相反：先做好人，再做好事。我在此改过自新，与各位探讨“如何炒作明星”。

　　明星有多少种？粗略概括，有政界明星、体育明星、企业明星、学术明星、演艺明星、文学明星、电视明星、策划明星等等，这里先说大家熟悉的演艺明星刘晓庆吧。这个女人演技普通，胆量出色。她成功主演过的作品实在不多，而她的许多绯闻都是成功的炒作。刘晓庆的第一本书叫《我的路》，一举奠定了她的中国明星地位。她因此加入了中国作家协会。文本的力量真是不可思议。如果没有搞错，她的第二本书叫《从电影明星到亿万富姐》。第一本书她可能有点无心插柳，第二本书则是彻头彻尾的炒作。书还没有写，她就敢拿书名到深圳去参加文稿拍卖，空手套白狼，获利上百万。待拿到巨额稿酬到手，她才动笔写稿。奇怪的是从来没有人追究她是否违规操作。现在想来，她拍卖的是自己的无形资产和隐私，不完全是“无中生有”。

　　与演艺界的明星相反，政界明星、企业明星的隐私是绝对不能暴光的。当然也可以拍卖，但受损的是明星，受益的是他人。克林顿与莱温斯基的隐私就是经典案例。隐私暴光，克林顿险遭弹劾下台，莱温斯基则四处签售《莫尼卡的故事》。企业家若有行为不端，亦可能被指责“为富不仁”，所以天下的富人都以慈善家的面目出现。实际上，企业经营稍不如前，只要公开报道，各路记者、专家、学者都会跳出来发表高见，教训企业家早应如何如何。若真让这些人去经营企业，结果只会更糟。当然，并不是说自己做不好就没有资格批评别人。由于社会分工，有的人天然地具有批判他人的权利，而不必履行操作责任。

　　我们感兴趣的是，同样是明星，为什么有的行业要主动出卖隐私，有的行业要千方百计掩盖隐私？我想主要是其社会职能的性质所规定的。演艺界最主要的职能是为社会提供娱乐，当然也有团结人民、教育人民，打击敌人的“责任”，但这种“责任”不以娱乐的形式出现，效果将适得其反。演员在旧社会称戏子，听来不雅，却真实地表明其社会角色。有此认识，我们就不难理解演艺界为什么绯闻不绝。演艺明星要娱乐好大众，当然不能限在舞台上、银幕上，而应在个人生活的方方面面，包括私生活。因此，演艺明星的推广妙诀在于：提供全方位的娱乐解决方案。

　　政界明星的社会职能是为大众谋利益。诉求方式是：公益诉求。毛泽东讲得真好：全心全意为人民服务。因此，任何谋私利的行为被揭露，都会直接影响政界明星的公众形象。这就是为什么全球的政界明星都操一种公益性的“官话”。这不是虚伪。任何话语要代表所有阶层的利益，结果只能是公共而“空洞”的。

　　企业明星的职能是为社会提供良好产品和服务。最好的诉求方式也是公益诉求。媒介不要轻易将企业家当成演艺明星看待。企业家的形象直接代表了企业形象。企业隐私在没有证实的情况下暴光，不仅影响企业家的声誉，成百上千人的饭碗可能被砸。

　　传闻黎明今天追舒淇，明天追究林心如，你千万不要当真。谁火，黎明就追谁，这是明星推广专家的借势造势。